Möglichkeiten der Mobilität
Employer Branding mit bewegten und bewegenden Bildern
Bewegtbild und Mobilität
Film wird auch Bewegtbild genannt. Der Imagefilm für den weltweit führenden "Prothesenhersteller" Ottobock bewegt auf mehreren Ebenen. Emotional bewegt er, formal zeigt er Menschen in Bewegung. Allerdings Menschen mit Prothesen, mittels derer sie sich bewegen können. Die Bezeichnung Prothese ist eine antiquierte Terminologie, die Ottobock mit "Mobilität für Menschen" ersetzt hat und genau das wurde zum Leitmotiv für den Film.
Es geht um Mobilitätskonzepte!
Die Herausforderung bestand darin, eine emotionale Übersetzung für den Claim "Quality for life" zu finden. Ein bewegender Film mit dem Kernthema "Mobilitätskonzept" sollte das negativ konotierte Wort Prothese mit dem optimistischen Begriff Mobilität positiv codieren und erlebbar machen.
Prothese versus Mobilität
Das Unternehmen Ottobock sollte gleichzeitig für potentielle Top Level Manager, Fach- und Nachwuchskräfte durch die Filme emotional, authentisch und spannend vermittelt werden. map leitete gemeinsam mit Ottobock mehrere Employer Branding Workshops, die das Wertesystem des Unternehmens Ottobock als Arbeitgeber herausstellten und die Positionierung der Arbeitgebermarke weiter schärften.
Der Mensch im Zentrum
Der Schlüssel für den Imagefilm bestand darin, künstliche Ersatzteile lebendig werden zu lassen, die Technologie emotional in Beziehung und den Mensch in den Mittelpunkt zu setzen. map entwickelte dafür die Kommunikationsstrategie, das Konzept und setzte das in der kompletten Produktion aller Filme um.
Sensible Botschaften mit hoher Durchschlagskraft
Der Imagefilm wurde so erfolgreich, dass im Anschluss vier aufwändige Unternehmensfilme produziert wurden, die die Narrative innerhalb und außerhalb des Unternehmens erfolgreich kommunizierten. Aus den Filmen gab es in Folge mehrere Auskopplungen. Eine davon repräsentierte das Unternehmen Ottobock bei den "Hidden Champions", einfühlsam und zugleich informativ.
Das Unternehmen wurde auch aufgrund des Filmes bei den "Hidden Champion" enthusiastisch gefeiert.
Hidden Champions
Beantwortet
Beantwortet
Wie können sensible Botschaften mit starken Botschaften kombiniert und durch Film transportiert werden?
Wie funktionieren Unternehmensfilme mit spezifischen Inhalten intern als auch extern?
Wie kann ich meine eigene Belegschaft mit dem Film abholen und begeistern?
Wie können Narrative entwickelt werden, die unterschiedliche Stakeholder gleichermaßen ansprechen?
Woran messe ich den Erfolg eines solchen Filmes?
Mapping
Service
Employer Branding
Moving
Methoden
Interviews
Value Compass*
Branded Storytelling
Storytelling
Resultate
Die Imagefilme verstärkten maßgeblich den Stolz, bei Ottobock zu arbeiten
Aus den Imagefilmen wurden Werbeclips für die Messe und Branded Content für die
Webseiten produziert
Die internen globalen Manager Events wurden in aufwändigen Filmen dokumentiert und
als Change Management Tool innerhalb des Unternehmens erfolgreich eingesetzt
Eine Kurzfassung eines der Imagefilme wurde zum gefeierten Präsentationsfilm für
die Preisverleihung als Hidden Champion