Corporate Design und digitale Transformation
Evolutionieren statt Revolutionieren
Ein Corporate Design für die Kommunikation evolutionieren, bedeutet:
Das es neben der Offline Präsenz auch an die digitalen Kommunikationskanäle mit ihren jeweiligen zielgruppenspezifischen Charakteristika adaptiert wird. Das Spagat: es muss trotz leichter Anpassungen unverwechselbar erkennbar bleiben. In ausgewählten Social Media Kanälen, als informatives White paper, auf der Webseite, im Intranet und in digitalen Verkaufskanälen.
Das gilt auch für die Platzierung des Logos in der digitalen Kommunikation.
Es bleibt auch da der statische Bezugspunkt. Es ist die Spitze der Markenarchitektur. In einer ersten Analyse sehen wir uns die Markenarchitektur an. In einem zweiten die Kommunikationsmittel und wie paßgenau diese für datenbasierte Personas sind. In einem frühzeitigen Austausch mit dem IT-Team entwickeln wir dann speziell die digitalen Kommunikationsschnittstellen mit ihren ganz eigenen Anforderungen.
Das Ziel bleibt jedoch die bestmögliche und unverwechselbare Positionierung der Unternehmen in ihrem Marktumfeld.
Das gilt für bereits bekannte Unternehmen sowie für Start-ups. Wir haben die Unternehmens-, Geschäfts- und Produktstrategie von Start-ups und Marktführern analysiert, Markenarchitektur und Kommunikationsdesign charakterisiert und individuell für die On- und Offline Kommunikation positioniert.
Unser Wertekompass® eigent sich besonders für die digitale Kommunikation
Für die SaarGummi Group beispielsweise, haben wir die Leitidee und das Kundenversprechen "Leading Innovations" entwickelt und für das Stahl-Service-Center Stahlo Trusted Excellence. Mit den Leitideen generierten wir das gesamte digitale Nutzererlebnis und designten die Interfaces. Durch die Verknüpfung einer konsequenten Markenstrategie mit interaktiven Medien haben wir ein einheitliches Kommunikationsbild erzeugt, das die Marke über alle Kanäle adäquat repräsentiert.
Von der Gestaltung der analogen Briefköpfe über Logos an Fassaden und Lobbies, bis hin zu den digitalen Touch-points, wie der Integration einer Karrierewebseite, wurden ganze Bereiche neu gestaltet. Ein Branding Portal bietet Zugang zu Infografiken, Designsystemen für Mitarbeiter, Geschäftsberichten, digitalen Design Manuals, Templates und Brand Manuals.
Beantwortet
Beantwortet
Wie kann ich die Markenarchitektur an die neuen Möglichkeiten der digitalen Kanäle anpassen und erweitern?
Digitale Verbreitung schafft Masse, wie bleibe ich darin unverwechselbar?
Was sind die Bedürfnisse des Auftraggebers, welche Bedürfnisse haben die Angestellten und potentiellen neuen Mitarbeiter und welche die der Zielgruppen und Kunden?
Wie schaffe ich Orientierung in einem globalen Kontext und schaffe diesen regional zu verorten und umgekehrt eine Botschaft zu verbreiten, die universell funktioniert?
Mapping
Service
Corporate Branding
Moving
Methoden
Interviews mit
der Geschäftsführung
Business Modeling
Storytelling
Resultate
Gestaltung analog: Brand Manual Logos an Fassaden und Lobbies
Gestaltung digital: Career Plattform, Website, Intranet, Info­grafiken, Design­systeme für Mitarbeiter, Geschäfts­berichte, Brand Manuals, Templates, Branding Portal
Globaler Rollout On- und Offline